Регистрация товарного знака — это юридическая процедура закрепления исключительных прав на обозначение, под которым компания продает товары, оказывает услуги, выпускает продукцию, размещает рекламу и работает с маркетплейсами. В отличие от разрешительной документации на продукцию, такой документ подтверждает не безопасность товара, а принадлежность бренда конкретному правообладателю. Правовая охрана бренда возникает только после внесения сведений в государственный реестр и оформления свидетельства на товарный знак.
Процедура регулируется частью IV Гражданского кодекса РФ, правилами Роспатента и требованиями к классификации товаров и услуг по МКТУ. Для производителей, импортеров, поставщиков и владельцев торговых сетей регистрация товарного знака для бизнеса снижает риск претензий со стороны конкурентов, блокировок карточек на маркетплейсах, споров с дилерами и потери узнаваемого названия. В Казани предприниматели часто обращаются за регистрацией логотипа и названия еще до запуска продаж, поскольку исправление ошибок после выхода на рынок обычно связано с переупаковкой, сменой домена, вывесок и рекламных материалов.
Что дает регистрация товарного знака компании
Зарегистрированный товарный знак дает право запрещать третьим лицам использовать сходное обозначение для однородных товаров и услуг. Это касается названий, логотипов, этикеток, слоганов, комбинированных обозначений, элементов упаковки и фирменного стиля. Регистрация торговой марки под ключ особенно важна для компаний, которые развивают сеть продаж, работают с франчайзи, выходят на маркетплейсы или планируют масштабирование в другие регионы.
- закрепляет исключительное право на бренд за правообладателем;
- позволяет размещать знак охраны ® после получения свидетельства;
- дает основание требовать удаления контрафактных карточек и объявлений;
- упрощает заключение лицензионных договоров и франшизы;
- позволяет передать права по договору уступки товарного знака;
- создает нематериальный актив, который можно учитывать в структуре бизнеса.
Без регистрации владелец бренда фактически использует обозначение на свой риск. Если сходное название раньше зарегистрирует другой участник рынка, компания может получить претензию, запрет на использование упаковки, домена, вывески и рекламных материалов. Для производственных предприятий и импортеров это особенно критично: партия товара уже может быть промаркирована, а документы, этикетки и договоры — оформлены под спорным названием.
Какие обозначения можно зарегистрировать
Роспатент принимает на рассмотрение обозначения, которые обладают различительной способностью и не вводят потребителя в заблуждение. Патентование бренда в бытовом понимании чаще означает именно регистрацию товарного знака, однако с юридической точки зрения патент выдается на